本论文主要采用历史文献资料整理分析和深度访谈两种研究方法◈★★，将两岸动漫产业发展与合作置于动漫产业全球价值链◈★★、两岸社会发展的大环境与实际参与者的亲身体验结合起来进行综合考察◈★★。在动漫产业全球化生产网络发展演变中◈★★，大陆和台湾因各自要素禀赋的差异◈★★、参与全球化的程度不同◈★★，形成了各自动漫产业发展的特点◈★★，并在两岸动漫产业合作中◈★★，形成不同合作形式的演进◈★★。全球价值链下两岸动漫产业合作存在的各种交易成本◈★★，既与全球动漫产业格局的变化有关◈★★，又与两岸关系的特殊性密切联系◈★★。
动漫产业是动画（Animation）◈★★、卡通漫画（Comic）和游戏（Game）在产业链和消费终端的日益融合◈★★。（金元浦◈★★，2012◈★★：5）2006年《国务院办公厅转发财政部等部门关于推动我国动漫产业发展若干意见的通知》将动漫产业官方定义为◈★★：以“创意”为核心◈★★，以动画◈★★、漫画为表现形式◈★★，包含动漫图书◈★★、报刊◈★★、电影◈★★、电视◈★★、音像制品◈★★、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发◈★★、生产◈★★、出版◈★★、播出◈★★、演出和销售◈★★，以及与动漫形象相关的服装◈★★、玩具◈★★、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业◈★★。(中华人民共和国中央人民政府◈★★，2006)随着数字化技术的兴起◈★★，动漫内容产品由传统的动画电影◈★★、电视动画和漫画◈★★，扩展到网络动画◈★★、移动数字媒体的动漫内容◈★★。动漫产业创新性强◈★★，具有较长的产业链和较强的增长带动性◈★★，又以其独有的艺术功能和审美意趣◈★★，对民族国家文化身份的认同和建构起到潜移默化的作用◈★★，受到各国◈★★、各地区政府的重视◈★★。
动漫生产流程工序化整合能力的提高为动漫产业链的区域化分工创造了条件◈★★，使得动漫产品的全生命周期中的所有价值创造活动◈★★，得以在全球范围延展◈★★。这一过程被学界称为全球价值链（Global Value Chains,简称 GVCs）◈★★。在动漫产业全球化生产网络发展演变中◈★★，大陆和台湾因各自要素禀赋的差异◈★★、参与全球化的程度不同◈★★，形成了各自动漫产业发展的特点◈★★，并在两岸动漫产业合作中◈★★，形成不同合作形式的演进◈★★。对全球价值链下两岸动漫产业发展与合作进行研究◈★★，对于促进两岸动漫产业发展◈★★、加强两岸对中华文化的认同和传播◈★★，推进两岸和平发展◈★★，占据动漫产业全球价值链高端位置◈★★，都具有重要意义◈★★。
当前对两岸动漫产业发展与合作的研究较少◈★★。笔者以相关主题词检索中国知识资源总库◈★★，google 学术◈★★、台湾的“华艺数据库”“台湾硕博资讯网”◈★★，截至2018年3月31日◈★★，与两岸动漫产业合作相关的学术论文共二十篇左右◈★★，大部分来自大陆学者◈★★。这些文献对于两岸动漫产业合作的分析多着眼于两岸动漫叙事价值◈★★、产业政策◈★★、人才培养模式等方面的比较◈★★，以及产业合作模式◈★★、合作产业链建构◈★★、合作现状◈★★、合作前景展望等◈★★，如罗以澄◈★★、黄雅堃(2007)以两岸三地的华语电视新闻节目为例◈★★，分析动漫在电视新闻传播中的叙事价值◈★★；陈锋（2016）研究闽台动漫合作的生态产业链建构◈★★；陈淑如(2012)探讨两岸动漫产业合作模式◈★★。这些研究多角度地分析了两岸动漫产业合作◈★★，但鲜有立足于全球化视野来探讨两岸动漫产业的发展与合作◈★★，也较少将宏观视角分析与微观个体的实践结合起来进行综合分析◈★★。
本研究主要采用历史文献资料整理分析和深度访谈这两种研究方法◈★★，将两岸动漫产业发展与合作置于动漫产业全球价值链◈★★、两岸社会发展的大环境与实际参与者的亲身体验结合起来进行综合考察◈★★，试图回答这些问题◈★★：在动漫产业全球价值链中◈★★，两岸动漫产业分工与地位有着什么样的演进？两岸动漫产业合作又有着什么样的发展变化？全球价值链下◈★★，两岸动漫产业合作存在着什么样的交易成本？
对于不同时期◈★★，两岸动漫产业发展与合作以及两岸在动漫产业全球价值链中的分工和地位的演进◈★★，本文主要采用历史文献资料整理分析的方法◈★★。对于全球价值链下两岸动漫产业合作的交易成本尊龙凯时人生就是博·(中国)官网◈★★，本文主要采用深度访谈的方法◈★★。深度访谈的对象是两岸动漫产业中高层业者◈★★、相关主管人员以及行业协会负责人◈★★，共40人◈★★，主要采用“目的性抽样”“异质性抽样”和“滚雪球式抽样”相结合的抽样方法确定访谈对象尊龙凯时人生就是博·(中国)官网◈★★，他们的具体情况如表1◈★★。（基于研究伦理◈★★，访谈结果使用直接引语时校霸被校草强迫H◈★★，将访谈人的姓名和具体职务隐去◈★★，进行匿名处理◈★★，笔者从2013年10月至2018年3月◈★★，历时四年多◈★★，对这40人进行深度访谈◈★★，并及时进行跟踪回访）◈★★。两岸动漫产业中高层业者◈★★、相关主管人员以及行业协会负责人是两岸动漫产业合作的主要决策者◈★★、践行者◈★★，对两岸合作有着切身的体验和感受◈★★，他们的共同特征体现了研究对象的代表性◈★★。在社会科学文献中◈★★，深度访谈中的“精英访谈”（elite interview）经常被广泛应用于对决策者（而不是消费者◈★★、选民或普通大众）的访谈◈★★。特别是当研究目的是想了解参与者怎么看到正在发生的事情时候◈★★。(Dexter.Lewis Anthony,1970)这种类型的访谈强调受访者对环境的定义◈★★、鼓励受访者建构所处的情景◈★★，允许受访者解释他或她认为的相关的概念◈★★。本研究希望通过将历史文献资料整理分析和精英访谈相结合的方法◈★★，将个体经历与更广阔的思考范畴关联起来◈★★，达到一种对于全球价值链下两岸动漫产业发展与合作的普遍化认识◈★★。
资料来源◈★★：笔者根据访谈资料整理◈★★，其中大陆1人◈★★，台湾1人◈★★，既是相关行业协会负责人,也是动漫产业高层业者◈★★，所以在访谈总人数上◈★★，笔者扣去重合的人数◈★★，这样大陆有24人◈★★，台湾有16人◈★★，总共40人受访者◈★★。
动漫产业全球化的滥觞始于二十世纪五十年代至二十世纪六十年代◈★★，当时◈★★，已是动漫强国的美国◈★★，实行“装配线”式的动漫生产方式尊龙凯时人生就是博·(中国)官网◈★★，雇佣大量的劳动力◈★★。随着美国本土劳动力成本的上升◈★★，在大量生产的压力下◈★★，美国的动漫工业开始向海外寻找便宜◈★★、稳定的劳动力◈★★。二十世纪六十年代◈★★，美国动漫工业将部分生产转移至日本◈★★，开启了动漫产业全球分工的步伐◈★★。
而在此之前◈★★，全球动漫产业彼此之间的连带并不强烈◈★★，大体上属于各自独立发展的状况◈★★。 1922年至1945年被视为中国动漫的萌芽和探索时期◈★★，1922年万氏兄弟推出的《舒振东华文打字机》是中国第一部广告动画片◈★★； 1941年◈★★，万氏兄弟制作的中国第一部时长80分钟的动画长片《铁扇公主》首次在黑白胶片中将火焰染成红色◈★★，作为东南亚第一部动画长篇◈★★，在许多国家引起了轰动◈★★。（金元浦◈★★，2012◈★★：81）但由于国共内战的原因校霸被校草强迫H◈★★，1949年以来◈★★，两岸实行不同的社会制度◈★★，在动漫产业发展上也形成各自的发展历程◈★★。
台湾动漫在二十世纪五十年代初步发展◈★★，但当时尚未形成产业◈★★。1954年◈★★，桂氏兄弟卡通研究小组制作十分钟的黑白动画短片《武松打虎》◈★★。二十世纪六十年代◈★★，赵泽修引进动画制作技术◈★★，拍摄宣传动画短片《龟兔赛跑》与《石伯伯的信》◈★★，并成立“泽修美术制作所”◈★★，培育本土动画人才◈★★，但后因资金以及其他因素而无以为继◈★★。（林于胜◈★★，2004）
大陆1957年成立上海美术电影制片厂◈★★。1963年◈★★，上海美术制片厂以中国独有的水墨渲染方式完成的动画长片《牧笛》首度得到世界对于大陆动画的关注◈★★，尔后创作的《大闹天宫》《哪吒闹海》与《三个和尚》也都有佳绩◈★★。
日本动漫产业在二十世纪六十年代崛起◈★★，以美国和日本为两大核心的全球动漫生产体系逐渐形成◈★★。二十世纪七十年代◈★★，日本同样基于降低劳动力成本的考虑◈★★，将一些动画绘制的部分转移到人工较便宜的台湾◈★★，开启了台湾的动画代工时期◈★★。1970年◈★★，台湾与日本合作的“影人卡通制作中心”成立◈★★，其主要业务是为运动形态的动画影片代工◈★★，如《东洋魔女排球队》与《巨人之星》◈★★。但日系代工时期台湾并没有学到整套的动画技术◈★★。1972年◈★★，由于日本与台湾“断交”◈★★，加上当时动画师的收入过低◈★★，“影人卡通制作中心”宣告解散◈★★，其雇员们陆续成立自己的动漫工作室◈★★，但这些工作室大部分是小规模的◈★★，而且没有维持很久尊龙凯时人生就是博·(中国)官网◈★★。(Shiau ◈★★，2002)
1978年◈★★，参与美国动漫制作的王中元回台湾成立宏广公司校霸被校草强迫H◈★★，主要业务是替来自美国的汉纳巴布拉公司（Hanna Barbera）与迪斯尼的订单代工◈★★。宏广高价聘请原画师◈★★，以优厚的待遇以及美式管理◈★★，收编各方面人才◈★★，由于其代工层次较高◈★★，能满足外商委制意愿◈★★，迅速的整合了台湾动漫代工界◈★★，在二十世纪八十年代◈★★，宏广成为当时全世界出口量最大的动漫代工制作中心◈★★。（黄贞维◈★★，2016）但也由于台湾代工的美◈★★、日动画倾销回台湾◈★★，导致了台湾原创动画市场迅速被外来动画侵蚀◈★★。
大陆方面◈★★，文革十年◈★★，大陆的动漫创作停滞不前甚至倒退◈★★。而这段时期◈★★，正是台湾开始发展代工的时期◈★★，在制作技术◈★★、表演艺术◈★★、剧本创意◈★★、市场理念等方面◈★★，大陆与台湾的动漫产生较大的差距◈★★，这也为两岸后续的合作埋下了伏笔与经济动力◈★★。
二十世纪七十年代末◈★★，大陆动漫迎来了短暂的春天◈★★。相对宽松的政治环境◈★★，电视开始普及◈★★，使当时出现诸如《哪吒闹海》《天书奇谭》《三个和尚》《黑猫警长》《葫芦兄弟》《九色鹿》等风格各异的优秀作品◈★★。
二十世纪八十年代◈★★，随着大陆改革开放的脚步◈★★，大陆动漫业开始进入世界动漫生产代工体系◈★★。1983年◈★★，香港的翡翠电视台开始与深圳的一些文化公司进行动漫加工的业务联系◈★★，代工欧美◈★★、日本◈★★、港台等地的动漫影片◈★★，这是大陆动漫业代工时期的开端◈★★。这个时期出现了所谓的“三资公司”◈★★，即由国外提供技术◈★★、管理与资金◈★★，大陆提供厂房与劳工的合作模式◈★★。大陆因廉价的劳动力而成为欧美和日本动漫公司的动画制作基地◈★★，但大陆还没有形成自己的现代动漫产业校霸被校草强迫H◈★★。
这一时期◈★★，台币升值◈★★，为了降低成本◈★★，台湾本土动漫代工厂商开始将生产据点转到大陆或东南亚地区◈★★。1989年由王亚泉◈★★、平宗耀◈★★、侯胜辉◈★★、黄兴芳等台湾动画人才◈★★，在上海创立了朝阳动画◈★★，成为第一批前往大陆的台湾动画公司◈★★。（黄贞维◈★★，2016）二十世纪九十年代初期◈★★，台湾宏广雇佣2000名员工◈★★，其中大约有1000人在台湾◈★★，600人在泰国的七个分公司◈★★，还有400人在大陆◈★★。之后◈★★，宏广重构了生产线◈★★，关闭部分在泰国的生产线◈★★，将生产重心转移到了大陆◈★★。(Shiau ◈★★，2002)这一时期◈★★，两岸在动漫代工业务上的分工主要是◈★★：代工业务技术层次较高的部分◈★★，如电脑动画◈★★、构图与原画的部分仍保留在台湾地区◈★★；技术需求和利润较低的上色作业部分◈★★，则转移到大陆◈★★。
二十世纪九十年代◈★★，大陆动漫生产的各环节中◈★★，前期创作与后期合成的力量比较弱◈★★，中期的绘制加工是主业◈★★，形成了两头小◈★★，中间大的不合理产业结构◈★★。大量社会动漫制作机构的生产主业◈★★，还普遍集中在承接境外动画片的简单加工◈★★，缺乏自行研发与综合开发自主产品◈★★。（国家广播电影电视总局◈★★，2003）◈★★。这一时期◈★★，大量国外动漫作品充斥大陆动漫播映和图书市场◈★★，◈★★，外包代工严重损害原创动漫作品开发◈★★，国产动漫举步维艰尊龙凯时人生就是博·(中国)官网◈★★。
在动漫产业全球价值链中◈★★，分工位置决定了不同地区的剩余分配◈★★。在动漫电影的利润分配中◈★★，原创占30-40%◈★★、制作占10%◈★★、行销占50%◈★★，单纯做动漫代工所产生的收益极少◈★★。（戴皖文◈★★、林彦行◈★★，2004）以1988年台湾宏广为美国环球电影公司UIP代工的卡通长片《历险小恐龙》（Land Before Time）为例◈★★，80%的工作是由宏广独立完成◈★★，当时的制作预算总共500万美元◈★★。然而◈★★，环球电影光是DVD就卖了400万片◈★★，约有5000万美元的获利尊龙凯时人生就是博·(中国)官网◈★★，而宏广只得到180万美元◈★★。（李均◈★★，2004）美国◈★★、日本作为动漫产业中的“核心国家”◈★★，负责创意与前制的“核心”◈★★，享有动漫产品的大部分利润◈★★，而台湾◈★★、大陆等地区虽然负责大部分动漫产品的制作◈★★，却无法掌握分配产品的权利◈★★，甚至仍必须大量进口这些在自己土地上所制作的“外国”动漫来满足本土受众的需求◈★★，进而阻碍了本土文化工业的发展◈★★。
为改变在动漫产业全球价值链中的末端位置◈★★，两岸不约而同的注重扶持本土企业自制动漫◈★★。1989年台湾新闻事务主管部门开始实行“电影片辅导金(动画组)补助办法”◈★★；而大陆则在1995年发布《关于指定和实施中国儿童动画出版工程的通知》◈★★，促进国内动漫产品的生产◈★★。
两岸对自制动漫产业的扶持◈★★，促进了这一时期两岸合作的动漫作品的形成◈★★。如1993年◈★★，台湾远东卡通公司的《禅说阿宽》成为第一部获得台湾新闻事务主管部门辅导金补助的动画电影◈★★。这部动画片的制作◈★★，体现了当时两岸动漫产业合作及主要的分工◈★★。导演◈★★、原画与编剧等皆为台湾制作◈★★，动画◈★★、着色则在大陆制作校霸被校草强迫H◈★★。《禅说阿宽》虽然票房并不理想◈★★，但有不错的录音带销售成绩◈★★，获得台湾第三十一届金马奖评审特别奖◈★★。（黄贞维◈★★，2016）
编者按◈★★：近日◈★★，中共中央办公厅◈★★、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》（以下简称《意见》）◈★★，《意见》从重要意义◈★★、目标任务◈★★、工作原则三个方面明确了媒体深度融合发展的总体要求尊龙凯时人生就是博·(中国)官网◈★★。结合《意见》原文◈★★，人民网传媒频道特别邀请中国教育电视台总编辑胡正荣◈★★、广西大学新闻与传播学院院长郑保卫◈★★、中国人民大学教授宋建武◈★★、中国传媒大学新媒体研究院教授赵子忠进行解读◈★★。…
近日◈★★，中国记协新媒体专业委员会发布了“2020中国新媒体扶贫十大优秀案例”以及“2020中国新媒体扶贫优秀案例提名”◈★★。其中◈★★，人民日报新媒体公益带货系列直播和人民优选直播大赛之百城百县直播助农分别入选“2020中国新媒体扶贫十大优秀案例”和“2020中国新媒体扶贫优秀案例提名”◈★★。…
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